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原标题:《妈超2》始于内容陷于模式忠于平台的超级魅力

超人不一定回来,但妈妈一直常在。伴随第11期节目的上线,芒果TV《妈妈是超人2》点播量突破了11.3亿,#妈妈是超人#微博话题阅读人数18.1亿,讨论人数120万,相关热门话题层出不穷。美素佳儿、迪巧、千林、东南DX7、狮王等品牌独享亲子营销盛宴,市场流量口碑齐爆表,成为了Q2当之无愧的爆款。

口碑流量爆表极具社会意义的亲子网综

《妈妈是超人2》延续了《妈妈是超人》第一季的暖综风格,节目通过伊能静、胡可、马雅舒、包文婧四位“超人妈妈”风格迥异的带娃风格,为观众展示了不同家庭、不同文化背景下的无差别母爱。《妈妈是超人2》关注“家”的故事,“超人妈妈们”卸下平日舞台上的明星光环,回归家庭,为了宝贝洗手做汤羹,俘获了无数观众的心,节目有笑有泪,极易引发观众的情感共鸣。

以妈妈与萌娃们的日常生活为重心,360度全天记录明星妈妈与宝贝互动的每一个瞬间。欢笑与眼泪的背后,芒果TV《妈妈是超人2》试图为观众还原对“母亲”的这个角色更加独特的理解与感悟,温柔、甜蜜、烦恼、感伤……一档交织了如此复杂情感的网络综艺节目从诞生之初就注定要成为话题的中心。

节目在注重娱乐性的同时还向观众传达出多元化的家庭教育理念,对于许多家庭,特别是新一代年轻父母都起到了指导和借鉴作用,年轻人聚集的社交媒体声量巨大,相爱相杀的鲫鱼兄弟”、“哄妈能手包饺子”、“沙家鱼三瞬”等和节目相关的内容讨论都轮番登上微博话题热榜。节目在芒果TV平台播放量也成功突破11亿大关,稳居骨朵网络综艺总播榜榜首。

  

开启亲子综艺“副本” 暖心升级让“妈妈”做自己

节目到了第二季,一向锐意创新的芒果TV独辟蹊径开启亲子综艺“副本”融入了“特工模式”,将内容视角拓展到了家庭之外。在第九期节目中,“蕾力”父女在沙溢胡可的“召唤”下“空降”而来。节目组还贴心地派上了他的小棉袄“阿拉蕾”担任特工助手。面对一拖三的局面,新手爸爸董力的表现本身就是一大看点。而且超人特工董力和阿拉蕾现身最直接的理由就是为了给胡可和沙溢创造二人甜蜜世界,这样一来,节目的叙事不仅增加了超人特工和萌娃的故事,还开辟了胡可和沙溢的夫妻线。

同时,超人特工模式不仅仅增加了节目的可看性,它还有更重要的社会意义。超人特工将故事带出了家庭,走向了社会。无论是萌娃和特工的相处,还是这个家庭与特工的相遇,都可以看做是一种简单的社会交往。对于萌娃来说,超人特工是他们学习如何与不熟悉的人交往和相处的重要一课;对于父母来说,通过超人特工创造一个抽离的时间与空间去重拾初心,找回自我,也是回归社会的一种表现。节目形式变得更加多样化,看点和营销爆点更多。

  

花式营销妙招多平台力加持提升品牌温度

芒果TV广告运营团队基于内容的深度把握,在第一季“广告越看越暖”的基础上让《妈妈是超人2》的营销更好玩,比如通过内容剧情植入、形象绑定、原创贴等让品牌植入更娱乐化;灵犀/灵动贴边看边玩、半屏互动人气投票边看边领红包以基于育儿话题发酵的大IP为品牌导流……“顶级平台+花式营销+亲子话题”黄金组合分分钟提升品牌温度。

在《妈妈是超人2》中,冠名商美素佳儿不仅作为画面背景,场景小元素出现在画面当中,而且将广告信息编辑入节目内容场景中。比如,在5月18号的节目中,借助天猫商城吉祥物送奶粉上门的方式,即和节目中的小朋友产生互动,又顺理成章的加入进美素佳儿天猫的销售渠道信息,一个简单的小插曲,完成的是节目,美素佳儿,以及天猫三个优质品牌的整合传播。

  

另外,连续两季一直合作的迪巧,在《妈妈是超人2》的节目曝光做到了“软硬兼施、动静相宜”,将品牌调性和节目内容深度融合,品牌传播自然深入人心。在其它合作品牌 千林、东南DX7、狮王等品牌广告信息曝光当中,芒果TV也是独具匠心,比如“千林为超人妈妈加冕”弹出的节点与节目内容同步,通过后期特效与剪辑手段,使得额外加入的广告信息与节目内容相合相应,令广告信息温和的到达受众,提升品牌温度。

  

总的来说,从节目内容到内容营销,芒果TV《妈妈是超人2》完美诠释了一部网综爆款的超级魅力,“顶级内容+超级IP”相互助力在激烈的竞争中占据优势地位,以内容为主导引发观众热议,提升IP的价值,让头部内容变得更加头部;然后再将内容优势同步到营销层面让品牌广告主获得超值回报。

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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